Le ministère israélien du tourisme vient de lancer sa nouvelle campagne promotionnelle : une campagne dont la cible se nomme le Brésil. Il s'agit d'une première dans un pays où le soleil et les plages ne manquent pas. Mais les autorités israéliennes ont décidé de vanter les mérites de la Terre Sainte, en mettant l'accent sur ses nombreux sites religieux. Dans un pays comme le Brésil où le catholicisme reste encore très fortement encré dans la population, le ministère israélien du tourisme a déployé de grands moyens : 125.000 dollars vont ainsi être investis dans la communication auprès des médias et des agences de voyage. Un budget que les Israéliens n'ont pas l'habitude d'engager dans les pays d'Amérique du Sud. Sauf qu'en 2010, plus de 51.000 touristes brésiliens se sont rendus en Israël, soit une augmentation de près de 80% par rapport à l'an passé. Autant dire que les autorités israéliennes ont peut être trouvé une nouvelle clientèle de choix.